Google Search Console (GSC) là một món quà miễn phí từ Google dành cho các chuyên gia SEO cho biết trang web của bạn đang hoạt động như thế nào.
Để bắt đầu, hãy tiếp tục đọc hướng dẫn này bên dưới về Google Search Console. Nó được thiết kế để chống lại các trang zombie, móng vuốt gấu trúc và thậm chí cả các cuộc tấn công của chim cánh cụt, vì vậy đó chính xác là những gì bạn cần khi ngành SEO trở nên khó khăn.
Google Search Console là gì? Và nó giúp ích gì cho SEO?
Google Search Console là một công cụ phân tích trang web miễn phí do Google cung cấp. Google Search Console theo dõi hiệu suất của trang web bạn trong kết quả tìm kiếm trên Google.
Là một giám đốc SEO, tôi sử dụng Google Search Console hàng ngày. Tôi kiểm tra hiệu suất trang web để cập nhật nội dung và khắc phục sự cố cho bất kỳ thay đổi kỹ thuật nào. Nó giúp tôi đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt về nơi dành riêng cho nhóm của mình.
Làm cách nào để thiết lập Google Search Console?
Việc thiết lập trên Google Search Console diễn ra nhanh chóng và dễ dàng nhưng có thể yêu cầu hỗ trợ kỹ thuật.
Đầu tiên, bạn cần có tài khoản Google.
Tiếp theo, hãy truy cập Google Search Console: https://search.google.com/search-console.
Nếu bạn không thấy bất kỳ hồ sơ nào được liệt kê, bạn sẽ cần chọn một tên miền hoặc URL tiền tố và xác minh quyền sở hữu trang web của mình.
Làm cách nào để bạn chọn giữa tên miền và URL tiền tố? Hãy để tôi hướng dẫn bạn những khác biệt.
Thuộc tính tên miền thể hiện bức tranh tổng thể về trang web của bạn
Thuộc tính tên miền bao gồm tất cả các tên miền phụ nhưng không có giao thức (HTTP:// hoặc HTTPS://) và không có chuỗi đường dẫn (/sub/folder/).
Thuộc tính tên miền cung cấp cái nhìn tổng thể về cách trang web của bạn đang thực hiện kết quả tìm kiếm trên Google.
Tôi khuyên bạn nên thiết lập thuộc tính tên miền trước.
Để thiết lập thuộc tính tên miền trong Google Search Console, hãy xóa HTTPS và dấu gạch chéo.
Tên miền trang web GSC
Sau khi nhấn tiếp tục, bạn có thể xác minh quyền sở hữu của mình thông qua bản ghi DNS thông qua tệp TXT.
Tôi khuyên bạn nên đi theo lộ trình này vì nó là dễ nhất.
Bạn sẽ cần đăng nhập vào nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của mình để gửi tệp TXT.
Một lựa chọn khác là xác minh thông qua CNAME. Nếu bạn có hỗ trợ kỹ thuật, đây có thể là một giải pháp thay thế dễ dàng.
Thuộc tính tiền tố URL cho phép bạn phân tích các phần của trang web
Thuộc tính tiền tố URL bao gồm giao thức HTTPS hoặc HTTP và chuỗi đường dẫn. Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn thực sự đi sâu vào một phần của trang web của mình như thư mục con /blog/ hoặc tên miền phụ blog.website.com, bạn có thể thực hiện việc này.
Sau khi thiết lập thuộc tính tên miền, tôi thiết lập các thuộc tính tiền tố URL riêng lẻ cho mỗi tên miền phụ, phiên bản HTTP và thư mục con /blog/.
Bằng cách có nhiều thuộc tính tiền tố URL, tôi có thể đào sâu hơn vào các phần của trang web để giúp khắc phục sự cố.
Tôi cũng có thể tạo báo cáo dành riêng cho các phần của trang web có thể phù hợp hơn với đồng nghiệp của tôi.
Ví dụ: tôi làm việc với các thành viên trong nhóm hỗ trợ khách hàng đang tìm kiếm dữ liệu về hiệu suất hoạt động của nội dung Trung tâm trợ giúp của họ.
Những khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử của Google Search Console
Một số điều thực sự điên rồ đã xảy ra với Google Search Console theo thời gian. Google Search Console nổi tiếng là món ăn ngon của nhiều chuyên gia SEO, một bóng ma không ngừng nghỉ của các hành động thủ công và thủ phạm đằng sau việc hiểu rõ hơn về sức khỏe trang web của chúng ta.
Tôi đã tổng hợp một lịch sử ngắn gọn về mối tình SEO của tôi với Google Search Console trong những năm qua để cho bạn một cái nhìn thoáng qua về cách chúng ta đến được đây.
- Tháng 6 năm 2005: Google Webmaster Tools (nay gọi là Google Search Console) được ra mắt.
- Ngày 20 tháng 5 năm 2015: Google đã đổi tên thành Google Search Console từ Google Webmaster Tools.
- Ngày 21 tháng 6 năm 2016: Google Search Console kiểm tra báo cáo khả năng sử dụng di động mới.
- Ngày 6 tháng 9 năm 2016: Google Search Console cải thiện báo cáo Sự cố Bảo mật.
- Ngày 8 tháng 9 năm 2018: Google Search Console đã phát hành báo cáo Hành động thủ công, “Kiểm tra trực tiếp” và các tính năng lập chỉ mục yêu cầu được thêm vào cho công cụ kiểm tra URL và được nâng cấp lên 16 tháng dữ liệu lịch sử.
- Ngày 8 tháng 11 năm 2018: Google thử nghiệm với thuộc tính tên miền.
- Ngày 26 tháng 6 năm 2019: Google Search Console bổ sung các tính năng lập chỉ mục ưu tiên trên thiết bị di động.
- Ngày 27 tháng 5 năm 2020: Google Search Console bổ sung báo cáo Core Web Vitals.
- Ngày 22 tháng 11 năm 2021: Google Search Console tung ra thiết kế mới.
- Ngày 14 tháng 9 năm 2022: Google Search Console ra mắt báo cáo HTTPS mới.
- Ngày 16 tháng 11 năm 2022: Google Search Console bổ sung tính năng danh sách tab Mua sắm.
- Ngày 11 tháng 9 năm 2023: Google Search Console triển khai báo cáo tích hợp Merchant Center mới.
- Ngày 15 tháng 11 năm 2023: Google đã phát hành báo cáo robots.txt mới.
- Tương lai: Các báo cáo Google AIO mới sẽ sớm ra mắt!
Phân tích Google Search Console dành cho SEO
Trong khi một số chuyên gia SEO có thể đang chờ đợi trong đường hầm để Skynet và AIO tiếp quản, thì có một điều mà tất cả chúng ta vẫn có thể phụ thuộc vào: Google Search Console.
Vì vậy, trước khi bạn tham gia nhiệm vụ tự do của mình với SEAL Team 6, hãy xem qua cấu trúc của Google Search Console.
Tổng quan
Phần Tổng quan trong Google Search Console cung cấp chế độ xem tổng quan về tất cả các bộ dữ liệu mà người dùng có thể khám phá trong Google Search Console.
Thông tin chi tiết về Search Console
Nếu bạn nhấp vào phần trên cùng trong “Thông tin chi tiết về Search Console”, bạn sẽ thấy ảnh chụp nhanh về 28 ngày qua.
Nó cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan cấp cao về những thành tích bạn có thể chia sẻ với khách hàng hoặc nhóm của mình.
Hiệu suất
Phần hiệu suất còn được gọi là phần “kết quả tìm kiếm”.
Về phía tôi, tôi chỉ thấy điều này được gọi là “Hiệu suất” trong một số trang web quốc tế của tôi, đặc biệt là ở Trung Quốc.
Tương tự như phần “kết quả tìm kiếm” được tìm thấy bên dưới, phần “Hiệu suất” hiển thị các số liệu như lưu lượng tìm kiếm theo thời gian, truy vấn tìm kiếm, truy vấn tìm kiếm dựa trên thiết bị di động và hiệu suất trang.
Kiểm tra URL
Công cụ kiểm tra URL cho phép bạn xem những gì Google thấy trên mỗi URL.
Công cụ kiểm tra URL là một trong những công cụ SEO yêu thích của tôi.
Thật không may, hiện nay, bạn chỉ có thể kiểm tra một URL tại một thời điểm. Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng API kiểm tra URL của Search Console, bạn có thể kiểm tra tối đa 2000 URL mỗi ngày.
Bài kiểm tra sẽ hiển thị URL có thể lập chỉ mục hay không và giải thích lý do tại sao nó có thể được lập chỉ mục hoặc không.
Bạn cũng có thể yêu cầu lập chỉ mục một URL.
Kết quả tìm kiếm
Kết quả tìm kiếm là báo cáo yêu thích của mọi nhà tiếp thị nội dung trong Google Search Console. Nó hiển thị lưu lượng tìm kiếm trong 16 tháng qua (có so sánh) và các truy vấn tìm kiếm, thiết bị, quốc gia và lần xuất hiện trên tìm kiếm.
Nó cũng sẽ hiển thị cho bạn những trang nào đang xếp hạng cho các truy vấn nhất định.
Tôi tận dụng báo cáo này để hiển thị những trang nào hoạt động tốt nhất so với kém nhất. Nó cũng giúp khắc phục sự cố nếu có bất kỳ sự cố giảm hoặc tăng đột biến nào về lưu lượng truy cập.
Bạn có thể phân đoạn báo cáo này dựa trên số lần nhấp, số lần hiển thị và CTR.
Khám phá
Báo cáo Khám phá trong Google Search Console hiển thị hiệu suất hoạt động của nội dung của bạn trong nguồn cấp dữ liệu Khám phá của Google.
Bạn có thể lọc theo trang, quốc gia, lần xuất hiện trên tìm kiếm và thiết bị như báo cáo kết quả tìm kiếm.
Google Tin tức
Báo cáo Google Tin tức trong Google Search Console cho bạn biết cách nội dung của bạn hoạt động trong Google Tin tức trong kết quả tìm kiếm của Google.
Bạn có thể lọc báo cáo theo trang và thiết bị.
Trang
Báo cáo lập chỉ mục trang trong Google Search Console chia sẻ những trang nào trong Google có thể tìm thấy (hoặc không tìm thấy) trên trang web của bạn.
Báo cáo Trang rất có giá trị đối với mọi SEO kỹ thuật. Báo cáo này cung cấp hàng tấn chiến thắng nhanh chóng cho SEO kỹ thuật. Tôi luôn muốn bắt đầu với phần này khi tôi đang kiểm tra một trang web.
Nếu bạn thấy số lượng trang được lập chỉ mục hoặc không được lập chỉ mục tăng lên, bạn sẽ muốn điều tra lý do tại sao điều đó lại xảy ra.
Trang video
Báo cáo lập chỉ mục video hiển thị số lượng trang trên trang web của bạn được lập chỉ mục với nội dung video ở đâu đó trên trang.
Sơ đồ trang web
Báo cáo sơ đồ trang web cho phép bạn gửi tất cả sơ đồ trang web XML của mình lên Google Search Console. Tốt nhất, bạn nên có ít nhất một sơ đồ trang web XML để gửi.
Bạn sẽ phải gửi tất cả sơ đồ trang web XML của mình nếu bạn có sơ đồ trang web XML dành riêng cho video, hình ảnh hoặc ngôn ngữ.
Xóa
Công cụ xóa trong Google Search Console cho phép bạn chặn các trang khỏi Google tạm thời.
Hãy nhớ rằng, đây phải là những trang mà bạn sở hữu trên trang web của mình. Bạn không thể gửi các trang mà bạn không sở hữu.
Đây là cách nhanh nhất để xóa một trang khỏi trang web của bạn. Tuy nhiên, tôi khuyên bạn nên áp dụng giải pháp lâu dài nếu bạn muốn xóa vĩnh viễn trang web này.
Trải nghiệm Trang
Báo cáo Trải nghiệm Trang trong Google Search Console cung cấp cái nhìn thoáng qua về trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn như thế nào.
Điều quan trọng cần nhớ là điều này dựa trên cấp độ URL.
Báo cáo trải nghiệm trang bao gồm Core Web Vitals và mức sử dụng HTTPS.
Core Web Vitals
Báo cáo Core Web Vitals sử dụng dữ liệu trong thế giới thực để cho bạn biết các trang của bạn hoạt động như thế nào.
Một lần nữa, điều này dựa trên cấp độ URL.
Báo cáo được nhóm thành thiết bị di động và máy tính để bàn với các phân đoạn kém, cần cải thiện và tốt.
Báo cáo dựa trên dữ liệu người dùng LCP, INP và CLS.
Chỉ các trang được lập chỉ mục mới được đưa vào báo cáo Core Web Vitals.
HTTPS
Báo cáo HTTPS cho bạn biết có bao nhiêu trang được lập chỉ mục trên trang web của bạn là HTTP hoặc HTTPS.
Nếu bạn nhận thấy bất kỳ trang HTTP nào trên trang web của mình, bạn nên chuyển chúng sang HTTPS. Google lập chỉ mục phiên bản HTTPS để bảo vệ bảo mật và quyền riêng tư của người tìm kiếm.
Đoạn trích sản phẩm
Đoạn trích sản phẩm là một phần của báo cáo dữ liệu có cấu trúc trong Google Search Console, hiển thị những sản phẩm nào có đánh dấu sản phẩm trên trang.
Hiện tại, Google chỉ hỗ trợ đoạn trích sản phẩm cho các trang có một sản phẩm.
Hãy lưu ý đến các bản cập nhật thuật toán của Google; có thể có thay đổi về số lần hiển thị và số lần nhấp cho đoạn trích sản phẩm.
Đoạn trích người bán
Đoạn trích người bán cũng là một phần của báo cáo kết quả phong phú trong Google Search Console và đóng vai trò như phần mở rộng của Đoạn trích sản phẩm của bạn.
Đoạn trích người bán giống như nhận được một tấm vé vàng. Nó cung cấp các tính năng nâng cao hơn trong SERP như băng chuyền hoặc bảng kiến thức.
Danh sách tab Mua sắm
Danh sách tab Mua sắm cũng là một phần của báo cáo kết quả phong phú trong Google Search Console và giới thiệu các trang được liệt kê trong tab Mua sắm trong kết quả tìm kiếm của Google.
Nếu bạn là nhà tiếp thị thương mại điện tử, bạn sẽ muốn sống trong báo cáo này.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn không thấy thông tin này trong Google Search Console, hãy đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của trang web bạn phù hợp với yêu cầu dữ liệu có cấu trúc trong danh sách Người bán.
AMP
Báo cáo AMP trong Google Search Console hiển thị tất cả các trang AMP trên trang web của bạn và các sự cố tiềm ẩn mà bạn có thể cần khắc phục sự cố.
Nếu AMP là một phần quan trọng trong chiến lược SEO của bạn, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng bạn đạt đến mức 0 trong phần lỗi nghiêm trọng của báo cáo để Google có thể phát hiện các trang AMP của bạn.
Mẩu Breadcrumb
Báo cáo mẩu breadcrumb cũng là một phần của báo cáo kết quả phong phú trong Google Search Console, cho bạn biết liệu dữ liệu có cấu trúc mẩu breadcrumb của bạn có chính xác và Google có thể đọc được hay không.
Mẩu breadcrumb rất cần thiết để duy trì cấu trúc trang web và trải nghiệm người dùng lành mạnh. Nếu bạn thấy bất kỳ lỗi nào trong mẩu breadcrumb, tôi khuyên bạn nên ưu tiên khắc phục điều này một cách nhanh chóng.
Câu hỏi thường gặp
Báo cáo Câu hỏi thường gặp cũng là một phần của báo cáo kết quả phong phú của Google Search Console, chia sẻ thông tin chi tiết về những trang nào nhận được đoạn trích Câu hỏi thường gặp.
Tuy nhiên, với những thay đổi của Google đối với khả năng hiển thị của kết quả phong phú HowTo và Câu hỏi thường gặp, bạn có thể thấy điều này dao động khá nhiều.
Trang hồ sơ
Báo cáo Trang hồ sơ phản ánh những trang nào đang nhận được đánh dấu trang hồ sơ. Bạn sẽ muốn xác thực và dọn dẹp bất kỳ lớp trang điểm nào bạn có thể đã bỏ lỡ vì chúng cung cấp các tính năng SERP thú vị.
Nó gần giống như chức năng thẻ tương tự như công thức nấu ăn.
Đoạn trích đánh giá
Đoạn trích đánh giá giới thiệu xác thực của bạn về đánh dấu đánh giá trên các trang.
Bạn nên kiểm tra xem tất cả các đánh dấu của mình đã hợp lệ chưa. Nếu bạn nhận thấy bất kỳ lỗi nào, hãy cập nhật những trang cụ thể đó.
Với các bản cập nhật thuật toán của Google, tôi đã thấy sự biến động đáng kể trong các đoạn trích đánh giá. Luôn kiểm tra kỹ xem đó là lỗi, cập nhật thuật toán hay lỗi đánh dấu thực sự.
Hộp tìm kiếm liên kết trang web
Hộp tìm kiếm liên kết trang web là một tính năng của báo cáo kết quả phong phú trong Google Search Console, cung cấp cho chúng ta thông tin chi tiết hơn về bất kỳ lỗi nào bạn có thể gặp phải đối với đánh dấu Hộp tìm kiếm liên kết trang web của mình.
Dữ liệu có cấu trúc không thể phân tích cú pháp
Báo cáo dữ liệu có cấu trúc không thể phân tích cú pháp trong Google Search Console tổng hợp các lỗi cú pháp dữ liệu có cấu trúc khiến Google không thể xác định loại dữ liệu có cấu trúc cụ thể.
Video
Báo cáo lập chỉ mục video trong Google Search Console đã được mở rộng đáng kể trong vài năm qua, cung cấp cho chúng tôi thông tin chi tiết hơn về cách video của bạn hoạt động trong kết quả tìm kiếm.
Bạn có thể phân tích xem video có nằm ngoài khung nhìn, quá nhỏ hay quá cao hay không. Nếu bạn đang xây dựng chiến lược nội dung video, điều đó thực sự giúp nâng cao khả năng của bạn với nhóm UX.
Hành động thủ công
Nếu bạn đang điều hành chiến lược SEO của mình đúng cách, hy vọng bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về báo cáo hành động thủ công.
Nhưng nếu bạn là một trong những người không may mắn bị tấn công bằng hành động thủ công, Google sẽ cho bạn biết trong báo cáo này trong Google Search Console.
Hành động thủ công xảy ra khi người đánh giá là con người tại Google xác định rằng một trang hoặc các trang cụ thể không tuân thủ chính sách spam của Google.
Vấn đề bảo mật
Báo cáo Sự cố Bảo mật trong Google Search Console sẽ cho bạn biết liệu trang web của bạn có bị tấn công hoặc có hại hay không.
Google hiện gửi email cho bạn để thông báo cho bạn khi bạn nhận được sự cố bảo mật.
Hãy xem vẻ đẹp mà tôi đã nhận được trong vòng một tuần đầu tiên bắt đầu làm việc trên một trang web mới.
Liên kết
Báo cáo Liên kết trong Google Search Console cho phép bạn xem tất cả các liên kết nội bộ và bên ngoài của trang web. Bạn có thể xem các trang liên kết hàng đầu, trang web liên kết hàng đầu và văn bản liên kết hàng đầu.
Đây là báo cáo kế thừa, vì vậy tôi thận trọng khi dựa vào báo cáo này trong trường hợp Google quyết định không dùng nữa.
Cài đặt
Nếu bạn cần xác minh quyền sở hữu hoặc thêm người dùng mới, bạn nên kiểm tra cài đặt trong Google Search Console.
Hai báo cáo thú vị trong Cài đặt trong Google Search Console không được khám phá, nhưng đây là hai báo cáo yêu thích của tôi.
Robots.txt
Báo cáo robots.txt cho chúng ta biết những trang nào Google có thể thu thập dữ liệu hoặc bất kỳ sự cố tiềm ẩn nào ngăn Google thu thập dữ liệu trang web của bạn.
Một trong những thách thức mà tôi gặp phải khi làm việc với các nhà phát triển là họ thường chọn từ chối nó trong tệp robots.txt thay vì thêm thẻ noindex, nofollow.
Báo cáo này sẽ giúp kiểm tra bất kỳ cập nhật kỹ thuật nào với nhóm phát triển của bạn.
Báo cáo robots.txt chỉ khả dụng nếu bạn thiết lập thuộc tính tên miền.
Số liệu thống kê thu thập dữ liệu
Báo cáo số liệu thống kê thu thập dữ liệu hiển thị lịch sử thu thập dữ liệu của Google trên trang web của bạn. Nó có thể được sắp xếp theo số lượng yêu cầu được thực hiện và thời điểm, phản hồi của máy chủ và các sự cố về khả dụng.
Nó cho các chuyên gia SEO biết liệu Google có gặp sự cố khi thu thập dữ liệu trang web của bạn hay không.
Báo cáo này chỉ khả dụng nếu bạn có thuộc tính tên miền hoặc tiền tố URL ở cấp gốc.
Giải phóng sức mạnh của Google Search Console để có SEO tốt hơn
Đó là rất nhiều thứ cần giải thích. Nhưng điểm mấu chốt là Google Search Console là nơi giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất hoạt động của trang web.
Tất cả những điều trên chỉ là một phần trong giai đoạn đầu của quá trình chuyển đổi của Google Search Console. Google cũng hy vọng sẽ bổ sung dữ liệu Google’s AI Overviews trong tương lai. Đó có vẻ là một nỗ lực đáng giá, vì hiện nay không có công cụ nào hỗ trợ dữ liệu AIO.
Và tôi biết tất cả các bạn phải hy vọng rằng Google’s AI Overviews sẽ không tiếp quản công việc của bạn.
Nhưng trong trường hợp điên rồ, ít nhất bạn cũng được đề cập về cách Google Search Console đến được đây ngày hôm nay.
Cho đến lúc đó, bạn sẽ phải làm quen với các tính năng kiểm tra URL sang trọng, bộ lọc regex và những bất ngờ về hành động thủ công.